Bannières publicitaires

Bannières : incrustations publicitaires à l'intérieur de document. Consomment de bande passante, adossées à des adservers, web-bug, spywares, outils de tracking, profilers, cookies et scripts. Gérées par des adwares.

Les "Bannières" sont une des formes publicitaires sur le Net.

Les bannières publicitaires (bannières classiques, bandeaux, demi-bandeaux, bannières verticales, skyscraper, pavés, petits formats, boutons, carrés, 16/9, bilboard...) sont des incrustations dans les pages des sites Web ou dans la fenêtre d'exécution d'un programme. Ceci les oppose aux :

• pop-up, pop-under, interstitiels et superstitiels qui sont extérieurs aux pages.
• pop-over, pop-up sliders, of the box etc. ... qui sont également des incrustations mais d'un autre type.

Les bannières publicitaires occupent une bonne part de la bande passante de notre connexion Internet et une bonne part de la surface d'affichage sur nos écrans. Elles polluent notre navigation. Leur contenu n'appartient pas au site visité mais est "servi" par un réseau d'ordinateurs d'une régie publicitaire, les Adservers. Elles sont gérées par des Adwares (avec leur comportement simultané en Spywares). Certaines fausses publicités ne servent qu'à l'installation de spywares.

Tromperies
Certaines bannières publicitaires se font passer, visuellement parlant, pour un élément du site et conduisent le visiteur à cliquer dessus au bénéfice de l'éditeur du site (le Webmaster) qui est rémunéré au clic. Typiquement, certaines bannières ont un fond transparent qui les fait se fondre dans la charte graphique du site visité ou se présentent comme une boîte de dialogue ou une liste déroulante qui semble appartenir au site visité.

Normalisation des dimensions
Les bannières s'affichent toujours aux mêmes endroits à l'intérieur des pages. Leurs dimensions ont été normalisées internationalement par l'IAB - Interactive Advertising Bureau - pour des questions

• de tarification : elles sont facturées par les régies publicitaires à leurs clients et il a donc fallu établir des barèmes de tarification en partie sur le même principe que les insertions publicitaires dans la presse écrite, c'est-à-dire basés sur les dimensions de l'encart (sa surface). Il s'est donc instauré une normalisation des formats d'encarts publicitaires sur les sites Internet. La liste actuelle (des négociations sont en cours pour en proposer de nouvelles) est donnée par le tableau suivant (exprimée en pixels) :
  
  
• de normalisation des outils de mises en pages pour les Webmaster. Un Webmaster qui accepte (et prévois) une zone sur les pages de son site pour recevoir des bannières a besoin de connaître les dimensions que celles-ci auront afin de prévoir la mise en page de ses pages (faire la maquette de son site). Par la suite il n'est plus question que ces dimensions bougent.
  
  
• de portabilité et duplication des campagnes publicitaires plurimédia
  
  

C'est d'ailleurs grâce à ces dimensions standards que certains utilitaires s'attaquent à elles (ce qui est une erreur de stratégie anti-publicitaire car des images légitimes d'un site peuvent avoir ces mêmes dimensions et être alors rejetées).


Notons que, selon leurs tailles, les bannières portent différents noms :

• bannière classique ou bandeau - IAB - (typiquement les 468 * 60 pour un poids maxi généralement fixé à 15Ko actuellement, en tenant compte des nouvelles donnes en matière de vitesses de connexions - technologies courantes : gif standard (gif 89), jpeg, flash, flash transparent, html, expand, enliven, vidéo)
  
  
• bannière verticale - IAB - (typiquement 120 * 240 pour un poids maxi généralement fixé à 10Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), jpeg, flash, flash transparent, html)
  
  
• demi-bandeau (typiquement 234 * 60 etc. ... pour un poids maxi généralement fixé à 6Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), flash, html)
  
  
• pavés et petits formats (typiquement 120 * 60; 120 * 90; 125 * 125; 88 * 31 pour un poids maxi généralement fixé à 5Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), flash, html, expand)
  
  
• boutons (typiquement 50 * 60; 120 * 40 pour un poids maxi généralement fixé à 5Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), flash, html)
  
  
• bilboard (typiquement 336 * 280 mais l'IAB préconise un format en 16/9 à 380 * 180 - très intrusif - adapté à la vidéo en streaming (spot publicitaires, spot TV etc. ...ou, alternativement, au flash) - plutôt utilisé pour de la visibilité - le clic n'est pas recherché)
  
  
• 16/9 - IAB - voir "bilboard"
  
  
• carré - IAB - (typiquement 250 * 250 - très intrusif - adapté à la vidéo en streaming (spot publicitaires, spot TV etc. ...ou, alternativement, au flash) - plutôt utilisé pour de la visibilité - le clic n'est pas recherché)
  
  
• skyscraper - IAB - (typiquement les 120 * 600; 160 * 320; 160 * 600 pour un poids maxi généralement fixé à 12Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), flash, flash transparent, html, expand (skyscraper expander), enliven, vidéo)
  
  

Des "tag" (code html ou scripts) marquent l'emplacement des bannières dans le code source des pages visitées. Ils permettent d'aller chercher le contenu publicitaire sur l'un des serveurs de publicités (Adservers) de la régie publicitaire avec laquelle le site à passé un accord. En agissant ainsi, le tag permet, simultanément, de recueillir une foule d'informations sur vous ("Qui êtes-vous 1" - "Qui êtes-vous 2" - "Qui êtes-vous 3" - "Qui êtes-vous 4").


Exemple
Magnifique exemple de code source d'une page réelle utilisant : Script, Pop-Under, Interstitiel, Bannières, Adservers et Cookie

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Ressources
Pages connexes
anti-popup anti-popunder.
anti-popdown.
anti-pop404.
anti-script.
anti-préfixe.
anti-web-bug.

Adresses utiles

BVP
Bureau de vérification de la publicité
11, rue Saint Florentin
75008 - PARIS
Tél : 01 40 15 15 40
contact@bvp.org
www.bvp.org

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Contre-mesure
Anti-bannières.
Anti-adware.