Adservers

Les cannons à publicités

   
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FAQ Microsoft Windows
 
 
Adserver (Advertising server - Serveur de publicités)
Ils représentent la clé de voûte de l'acharnement agressif des publicistes à poluer nos sites, notre surf, notre bande passante et nos yeux (et même nos oreilles avec certaines publicités en "reach media"). Ce sont des couples matériel / logiciel mais, essentiellement, en ce qui nous concerne, ce sont des ordinateurs appelés "serveurs", sur le net, ayant un nom de domaine et une adresse ip.

Un adserver est une machine, un serveur, doté de logiciels de gestion de campagnes publicitaires - depuis la programmation des objets publicitaires par l'annonceur ou sa régie publicitaire jusqu'au suivi statistique en ligne de l'impact de la campagne publicitaire (qui à vu quoi en venant d'où, en allant où, ne fait-il que passer ou va-t'il passer à l'acte d'achat, quel est son profil socio-professionel etc. ... Cette gestion de campagnes publicitaires s'effectue complètement indépendamment de celle des pages éditoriales des sites que vous visitez. Les pages des sites que vous visitez contiennent simplement des incrustations (pointeurs vers des scripts sur les adservers ou morceaux de codes dits "adwares"). Les serveurs de publicités permettent l'insertion dynamique d'objets publicitaires (bannières, bandeaux etc. ...) dans des espaces réservés à cet effet sur les pages éditoriales des sites visités. La "nécessité" de cibler la publicité que vous lisez, afin que vous ne receviez pas tout et n'importe quoi en matière d'objets publicitaires mais uniquement ce qui est censé vous interresser, conduit les annonceurs et les régies publicitaires à espionner les internautes afin d'en dresser leur profil, leur CSP (catégorie Socio Professionnelle), leurs centres d'intérêts, âge, sexe, religion, santé, argent, sexualité, équipement, projets etc. ... A force de vous observer sur le Net, ces gens finissent par mieux vous connaître que vous même !

Quelques explications:
Un Webmaster développe un site, c'est son métier. Il souhaite en tirer un petit revenu et réserve donc des surfaces, sur les pages de son site, selon des standards dimensionnels. Il met ces surfaces à disposition de régies publicitaires, sociétés chargées de diffuser la publicité de leurs clients, les annonceurs publicitaires. Ces régies publicitaires, en contrepartie, rémunèrent le Webmaster selon divers protocoles d'accords entre eux (au clic, au nombre d'affichages, au forfait etc. ...).

Pourquoi le recours à des adservers.
La diffusion de la publicité est un métier. Un annonceur fait appel à un diffuseur. Ce dernier regroupe plusieurs clients et gère de multiples campagnes publicitaires changeantes, adaptables, portables... Il faut réellement des gens du métier pour diffuser de la publixité. Il faut aussi des moyens matériels (ordinateurs et bande passante) dont ne dispose pas forcément l'annonceur lui-même. Il faut aussi que la pub parvienne sur les ordinateurs des internautes dans certaines conditions que ne savent pas gérer les annonceurs mais dont se sont fait une spécialité les régies publicitaires, grâce à l'espionnage et à des panels de logiciels spécifiques, par exemple :
  1. La pub que voient deux internautes différents, au même instant, sur un même site, n'est pas la même pour chacun d'entre eux. Ceci grâce à la violation de votre vie privée, violation qui permet, entre autres, de faire votre profil et de vous balancer "la bonne publicité au bon moment" car on sait qu'est-ce qui vous intéresse ici et maintenant.
  2. Un internaute donné ne doit pas voir telle pub plus de, par exemple, 2 fois par jour ou 3 fois par semaine etc. ... afin d'éviter un phénomène de rejet du produit ou service annoncé.
  3. Un internaute donné ne doit pas voir "trop" de pub afin d'éviter un phénomène de saturation et / ou d'accoutumance qui le rendrait insensible aux messages publicitaires, ce qui serait contraire aux intérêts bien compris des régies publicitaires et de leurs clients, les annonceurs.
L'injection de ces pubs ciblées dans votre ordinateur est à la charge d'adservers, d'énormes ordinateurs connectés sur Internet. Un autre "avantage" de ces adservers et qu'ils déchargent également le serveur du site visité qui n'a pas à vous envoyer ses messages publicitaires en sus des pages que vous visitez. Ceci permet d'équilibrer la charge de sa bande passante, surtout s'il s'agit d'un site très visité. La page que vous voyez provient donc de plusieurs serveurs. La technique est appelée "Load Balancing", mais son emploi, ici, est agressif.

Un autre "avantage" des adservers est qu'ils permettent à plusieurs annonceurs d'utiliser (de partager) les mêmes surfaces d'un site donné donc, si vous consultez un seul site, vous n'échapperez pas à la publicité de plusieurs annonceurs.

En France, deux solutions dominent largement le marché des serveurs de bannières publicitaires (Adservers) : le système Dart, de DoubleClick, et le système Open AdStream, de RealMedia.

Mais, pour que ceci fonctionne, il faut un accompagnement fait de tags de marquage (souvent sous forme de scripts dans les pages des sites visités), portes ouvertes aux spywares etc. ... enfin toute la panoplie d'espions que va permettre de garantir au client (celui qui fait de la publicité) que sa pub va bien être vue, par exemple, uniquement par des mâles de plus de 26 ans et gagnant plus de 45.000 euros.

Donc nous avons là tout ce qu'il faut pour nous crisper et pour que nous cherchions à bloquer les adservers. On trouvera ce qu'il faut à anti-adservers.

Exemple de page taguée par des scripts publicitaires
Magnifique exemple de code source d'une page réelle utilisant : Script, Pop-Under, Interstitiel, Bannières, Adservers et Cookie




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17.04.2006
 
   
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